Levný web pro tvou značku

Search Engine Optimalization (tzv. SEO) je anglický výraz pro optimalizaci pro vyhledávače, zejména tedy Google nebo Seznam, lze se ale setkat i s optimalizací pro YouTube a další servery, kde je možnost vyhledávání.

Vyhledávání funguje podle daných pravidel (algoritmů), která jsou do určité míry tajná, ale SEO specialisté je dokáží odhadovat na základě experimentů a jejich výsledků. K dispozici mají také data jako je celková hledanost určitých slov nebo pozice stránky na dané slovo ve vyhledávači.

Nejjednodušší verze SEO je tedy v podstatě najít vhodná slova, která lidé vyhledávají a souvisí s oborem podnikání, a na tato slova co nejlépe optimalizovat stránky.

V minulosti se to dělalo „spamováním“ klíčových slov, dnes už takové praktiky vyhledávače penalizují a víc sledují i kontext použití slov. 

Nejlepší cesta je tak psát kvalitní obsah, klíčová slova zmínit v nadpisech, meta title a několikrát v textu, psát alt popisky k produktům, a cílit co nejpřesněji, tedy na víceslovné výrazy.

Ve vyhledávání je jako všude jinde silná konkurence, takže umístit se na slova typu „dámská obuv“ je velmi těžké.

I když SEO není úplně můj šálek čaje, vím, že se bez něj prodejní web neobejde a proto poskytuji alespoň základní optimalizaci.

To znamená, že udělám stručnou analýzu klíčových slov a najdu pojmy, které lidé nejčastěji vyhledávají ve spojitosti s poskytovanými službami či produkty. A dále přizpůsobím názvy a nastavení stránek těmto klíčovým slovům.

Pokud píšu i texty, klíčová slova se v nich odrazí. Pokud si je zákazník píše sám, dostane analýzu spolu s pár doporučeními k dispozici a může se jí řidit.

Tento základ je pro všechny, kdo se sami v SEO nevyznají, ale chtějí mít lepší šanci na umístění ve vyhledávání.

Analytické nástroje jako GA a GSC slouží primárně k monitorování chování uživatelů na webu.

V Google Analytics lze zjistit, které stránky uživatelé navštěvují, jak dlouho se zdržují, v jakém bodě nejčastěji odchází, příp. také sledovat jak velká část z nich provede akci – třeba odeslání formuláře nebo objednávky.

V Google Search Console pak lze vidět např. která klíčová slova přivádí uživatele a v jakém množství. Tedy výkon ve vyhledávání.

Oba nástroje jsou zdarma, je potřeba je jen propojit s webem.

WordPress má zabudované určité měření návštěvnosti a dá se využít i různé pluginy, nejspolehlivější je ale pořád propojit web s Google Analytics nebo Google Search Console, které podle mého názoru měří přesněji než WP. 

Kontaktní formulář a formulář pro přihlášení k newsletteru patří mezi funkce, které už jsou zabudované v některých šablonách anebo je lze dodat pluginem. Umožňují získat data a zaslat je jinam. Ale kam?

Kontaktní formulář zprávu přepošle přímo na vybraný mail a to ve formě, jakou si administrátor webu nastaví.

S newslettery je to složitější, protože někde musí budovat databázi kontaktů a umožnit na ně rozesílat maily (a odhlášení).

Přímo pro WP existují pluginy, které to umí, pokud ale chceš rozesílat častěji, na větší množství lidí, testovat různá sdělení, apod., budeš potřebovat samostatný nástroj, jako je MailChimp, který se s WP pouze propojí.

Nabízí se několik řešení, např. nechat si sepsat texty od právníka, pokusit se o to podle vzoru anebo, což je asi nejjednodušší, opět využít WordPress plugin.

Plugin umožní zobrazit cookie lištu, nastavit, jaké texty se tam zobrazí a vybrat, která data o uživatelích se sbírají. Bude to dost záležet na ostatních pluginech a co potřebují ke své funkčnosti, proto je dobře, že si cookie plugin dokáže tyto informace natáhnout a zjistit sám. Chceš-li ale mít jistotu, určitě sepsání či kontrolu podmínek svěř právníkovi.

Fotky si buď zákazník dodá sám, pokud chce např. mít na webu svou profilovou fotografii nebo fotky prodejny, anebo je lze získat z fotobanky. Pro použití fotek z fotobanky platí určitá pravidla, nejčastěji je třeba buď za ně zaplatit nebo uvést autora.

Vícejazyčný web navenek vypadá jako každý jiný – akorát se do menu přidá přepínač jazyků a když na něj návštěvník klikne, jako zázrakem se mu zobrazí verze v jiném jazyce s url např. zacniznackou.cz/en (anebo lze koupit i druhou doménu přímo pro daný jazk).

Uvnitř to funguje tak, že se ke každé existující stránce webu přidá překlad. Je to v podstatě duplicitní stránka v jiném jazyce provázaná s tou původní.

Podstatné je, že člověk uvidí vždy jen stránky pro danou jazykovou verzi a jen ty stránky, které byly přeloženy.

Já zajistím, že to všechno bude fungovat. Samotný překlad už pak patří do rukou odborníka, překladatele.

Někdo by mohl být v pokušení úkol zadat AI, ale to se vyplatí jen ve chvíli, kdy zadavatel rozumí danému jazyku dost na to, aby dokázal opravit případné nesprávné formulace. Ne vždy si totiž AI vysvětlí daný pojem stejně, jako byl myšlený.